La evolución urbana del Vendrell siempre había estado determinada por el paso de la carretera entre Barcelona y Tarragona. La construcción de la variante de la CN-340, que desvió la carretera del núcleo urbano, permitía convertirla en una vía urbana fundamental en el interior del Vendrell que podría impulsar la regeneración de su centro urbano.

Ordenar la transformación de esta carretera de paso a una via generadora de actividad urbana fue el objetivo del proyecto.